Salvador voltou a se destacar entre as preferências dos viajantes brasileiros para o período de festas de fim de ano. Segundo o relatório “Check-in para sua Viagem: Natal e Ano Novo 2025”, divulgado pelo metabuscador Kayak, a capital baiana aparece na segunda posição do ranking nacional de buscas, sendo superada apenas por Recife (PE).
O levantamento considerou pesquisas feitas entre janeiro e setembro deste ano para viagens programadas entre 20 de dezembro de 2025 e 10 de janeiro de 2026. Além de Salvador e Recife, figuram entre os destinos mais pesquisados cidades como Maceió (AL), São Paulo (SP), Fortaleza (CE), Rio de Janeiro (RJ), Porto Seguro (BA), Porto Alegre (RS), João Pessoa (PB) e Natal (RN).
De acordo com o Kayak, o interesse dos brasileiros por viagens nesse período cresceu 16% em relação ao ano anterior. Para a empresa, esse aumento demonstra que o público está planejando as férias com maior antecedência e buscando locais que combinem praia, cultura, gastronomia, sol e grandes celebrações.
A capital baiana tem ampla programação para atrair visitantes no fim do ano. Entre as atrações estão o Natal do Centro Histórico, que em 2025 traz o tema “Natal de Luz na Cidade que Brilha o Ano Inteiro”, e o Festival Virada Salvador, que soma mais de 100 horas de música. O encerramento das festividades natalinas, no dia 26 de dezembro, terá apresentação gratuita de Roberto Carlos.
Para Gustavo Vedovato, gerente do Kayak no Brasil, a preferência por destinos nacionais faz sentido: “é compreensível que os brasileiros prefiram destinos nacionais durante esse período. Os eventos de fim de ano em todo o país estão cada vez mais atraentes, com as regiões litorâneas sediando grandes festas e atrações entre o Natal e o Ano Novo. Muitos são atraídos pelas praias, especialmente no Nordeste, para celebrar, aproveitar as festividades e descobrir novos lugares no Brasil”, afirmou.
Salvador já havia alcançado boas posições em outros rankings de interesse turístico ao longo de 2025, incluindo o Carnaval e o feriado da Páscoa. Além disso, a cidade ganhou destaque em novembro como “destino internacional”, mês marcado pelas ações do Movimento Salvador Capital Afro e pelas celebrações do Dia da Consciência Negra.
A expectativa para este mês é de que 47,2 mil turistas estrangeiros desembarquem na capital, número que representa um crescimento de quase 70% em relação a 2023, quando foram registrados 28,1 mil visitantes. Em 2024, esse total subiu para 44,9 mil, reforçando a crescente presença de viajantes internacionais na cidade.